Tipps aus der Praxis für eine starke Arbeitgebermarke

Employer Branding ist ein wichtiger Aspekt für Unternehmen, um Arbeitsplatzattraktivität zu präsentieren und qualifizierte Mitarbeiter:innen zu gewinnen. Im Zuge der zunehmenden Digitalisierung und in Zeiten des Fachkräftemangels gewinnt Employer Branding im Social Web immer mehr an Bedeutung.

Im Kampf um Fachkräfte wird es für Unternehmen immer wichtiger, eine starke Arbeitgeber:inmarke aufzubauen, um potenzielle Mitarbeiter:innen anzusprechen und zu binden. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, ist das Employer Branding im Social Web. Dabei geht es darum, eine glaubwürdige Arbeitgebermarke zu schaffen, die sich von anderen Unternehmen abhebt. Um diese erfolgreich zu kommunizieren, ist es wichtig, auf verschiedenen Social-Media-Plattformen aktiv zu sein.

Dabei ist es wichtig, die Mitarbeiter:innen in die Strategie mit einzubeziehen. Eine authentische und glaubwürdige Arbeitgeber:inmarke kann nur entstehen, wenn die Mitarbeiter:innen sich mit den Unternehmenswerten identifizieren und diese aktiv leben. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, ist durch Workshops oder Schulungen, in denen die Mitarbeiter:innen lernen, wie sie ihre Arbeitgebermarke auf Social-Media-Plattformen präsentieren können.

Um die eigene Arbeitgeber:inmarke zu stärken, sollten Unternehmen regelmäßig ansprechenden Content produzieren und auf Social-Media-Plattformen wie LinkedIn und Instagram teilen. Dabei gilt es darauf zu achten, eine klare Zielgruppenansprache zu wählen und sich von anderen Unternehmen abzuheben. Dies gelingt unter anderem mit authentischen Mitarbeiter:innen Stories, einem Blick hinter die Kulissen oder Expert:innen Interviews.

Social-Media-Beiträge sollten auf die jeweilige Plattform und Zielgruppe angepasst sein. Dabei können Unternehmen beispielsweise einen Pool aus zeitlosen Themen nutzen und Anleitungen zur Personalisierung von Beiträgen bereitstellen.

LinkedIn und Instagram sind besonders wichtige Plattformen, da sich diese hervorragend für Employer Branding eignen. LinkedIn ist vor allem für die gezielte Ansprache von Fachkräften geeignet und bietet Möglichkeiten wie das Veröffentlichen von Stellenanzeigen, Teilen von Erfolgsgeschichten und Neuigkeiten aus dem Unternehmen. Instagram hingegen eignet sich besonders für die Visualisierung der Unternehmenskultur und das Teilen von Einblicken in den Arbeitsalltag.

Neben den genannten sozialen Netzwerken haben auch Unternehmensbewertungsplattformen wie Kununu eine wichtige Bedeutung für das Employer Branding im Social Web. Auf diesen Plattformen können Mitarbeiter:innen anonyme Bewertungen zu ihrem Arbeitgeber abgeben und somit potenziellen Kandidat:innen einen realistischen Einblick in die Arbeitsbedingungen und die Unternehmenskultur geben.

Laut einer Studie des Marktforschungsunternehmens Marketagent nutzen in Österreich rund 70% der Bewerber:innen Kununu als Entscheidungshilfe bei der Suche nach einem neuen Arbeitgeber. Unternehmen sollten daher aktiv ihre Bewertungen auf diesen Plattformen pflegen und auf Feedback reagieren.

Eine erfolgreiche Arbeitgebermarke wird auch von den Mitarbeiter:innen selbst geprägt. Durch Employee Advocacy-Projekte können diese zu aktiven Multiplikatoren der Unternehmenskultur werden und diese authentisch und glaubwürdig auf den verschiedenen Plattformen kommunizieren.

Damit Mitarbeiter:innen erfolgreich als Botschafter:innen für die Arbeitgebermarke auftreten können, sollten Unternehmen sie mit Schulungen und Trainings unterstützen. Diese können beispielsweise in Form von Leitfäden oder 1:1-Sessions stattfinden.

Eine regelmäßige Überprüfung der Maßnahmen und der Erfolgsmessung ist entscheidend, um die Strategie anzupassen und zu optimieren. Auch das Feiern von Erfolgen und die Belohnung von Performer:innen kann zur Motivation beitragen.

Für Unternehmen, die nicht über ausreichende Ressourcen verfügen, um das Employer Branding im Social Web selbst umzusetzen, können Agenturen eine wichtige Unterstützung bieten. Sie können bei der Entwicklung von Strategien, der Produktion von Inhalten und der Schulung der Mitarbeiter:innen helfen.

Zusammenfassend ist Employer Branding im Social Web ein wichtiger Aspekt, um eine glaubwürdige Arbeitgebermarke aufzubauen sowie Fachkräfte anzusprechen und zu binden. Durch regelmäßige Content-Produktion, Einbeziehung der Mitarbeiter:innen als Botschafter:innen, Schulung sowie Erfolgsmessung können Unternehmen eine starke Arbeitgebermarke aufbauen und sich als attraktiver Arbeitgeber positionieren.

Sie möchten Ihr Employer Branding im Social Web erfolgreich umsetzen, aber Ihnen fehlen die Ressourcen oder das Know-how? Lassen Sie uns gemeinsam Ihre Arbeitgebermarke aufbauen und potenzielle Mitarbeiter:innen auf sich aufmerksam machen!