Social Media Ads gehören zu den stärksten Hebeln im digitalen Marketing – zumindest, wenn sie richtig eingesetzt werden. Wer blind Geld in Kampagnen steckt und hofft, dass der Algorithmus den Rest erledigt, wird schnell enttäuscht. Doch was funktioniert wirklich? Welche Ansätze bringen messbare Ergebnisse? Das haben wir im OMR Deep Dive: Facebook & Instagram Advertising gelernt: Welche Strategien machen aktuell den größten Unterschied und wie baut man Ads auf, die nicht nur laufen, sondern wirklich performen.

Viele Kampagnen starten mit einem komplexen Full-Funnel-Ansatz, feingetunten Zielgruppen und einer durchgetakteten Customer Journey. Klingt nach einer soliden Strategie – doch oft zeigt sich: Zu viele Stellschrauben bremsen die Performance. Schlankere Setups mit mehr Flexibilität bringen oft bessere Ergebnisse.

Zu viele Anzeigengruppen bremsen den Algorithmus. Bessere Performance entsteht durch größere, klar strukturierte Kampagnen, die mehr Daten für die Optimierung liefern. Wer Kampagnen zu sehr segmentiert, läuft Gefahr, dass einzelne Gruppen zu wenig Budget bekommen und die Anzeigen nicht aus der Lernphase herauskommen. Oft bringt ein breiteres Targeting mit klar definierten Creatives bessere Ergebnisse als eine komplizierte Struktur mit vielen kleinen Anzeigengruppen.

Warum funktionieren manche Social Media Ads und andere nicht? Meist liegt es nicht an der Strategie, sondern an den Creatives. Stock-Bilder und generische Hooks fallen durch. Wer auffallen will, muss mutig sein. Knallige Farben, ungewohnte Formate, kreative Hooks – oder ganz simpel: ein ehrlicher, direkter Ton. Alles, was sich von den typischen Werbeanzeigen auf Instagram oder Facebook unterscheidet, hat eine höhere Chance, nicht einfach weggescrollt zu werden.

Meta setzt stark auf KI-gestützte Optimierungen wie Advantage+ Kampagnen und automatisierte Gebotsstrategien. Diese Funktionen können Zeit sparen und die Performance verbessern – aber nicht immer. Es lohnt sich, bewusst zu prüfen, wann automatisierte Lösungen sinnvoll sind und wann individuelle Anpassungen bessere Ergebnisse liefern.

Früher galt: Je spezifischer das Targeting, desto besser. Heute sehen wir: Weniger Einschränkungen, mehr Spielraum für den Algorithmus. Eng gefasste Zielgruppen schränken die Performance oft stärker ein, als sie helfen. Breitere Setups mit klarem Fokus liefern oft stabilere Ergebnisse, vor allem bei kleinen Budgets. Besser: Meta Ads, die genügend Daten zum Lernen erhalten, statt jeden Parameter manuell vorzugeben.

Jede Marke sucht nach der perfekten Meta Ads-Strategie – aber die gibt es nicht. Erfolgreiche Kampagnen entstehen nicht durch starre Konzepte, sondern durch Flexibilität, kreative Ideen und den Mut, Dinge auszuprobieren. Wir setzen auf schnelle Anpassungen und Lösungen, die sich an echte Menschen richten, nicht nur an Algorithmen.
Was sind eure Erfahrungen mit Meta Ads? Wir freuen uns auf den Austausch!